文 | 吳三川

學子們的“人生大考”即將開啟，商家們的“高考經濟”早已激戰多時。

從打著“絕密資料”名頭的高價押題卷，到印著“金榜題名”的酥油蠟燭，再到各式各樣的高考專用文具……當筆者在電商平臺輸入“高考”，瞬間跳出超百萬條信息，似乎只要和高考沾邊的，就會被擺上貨架。

這究竟是備考剛需，還是心理寄托，抑或是營銷套路？這事必須較較真。

（一）

高考是關系萬千家庭的大事，牽動著整個社會的神經。

盡管許多人與高考漸行漸遠，但每當高考季到來，總會不自覺地進入“共情時刻”。“高考經濟”的一片火熱，正是這種社會心態的一部分。

逢此大考，有些花銷的確很有必要。譬如，如果家里離考場較遠，預訂附近的酒店，可以省去不少通勤時間，避免“趕考焦慮”。參照歷年情況，往往離開考不到一個月，許多酒店就處于滿房狀態，有的甚至要提前半年預訂。

但不得不說，有的商品或服務卻有“超綱”之嫌。合并同類項，大致有以下三種：

高價祈福類。求個心安，討個好意頭，本來是挺正常的一件事。比如，考點外閃現媽媽旗袍隊，寄望孩子“旗開得勝”，已屬于“可以預測的高考新聞”。但要是執念于“氪金改命”，重金請人看“風水”、“算命占卜”，那恐怕就不正常了。這也好比，家長青睞“985”“211”房號無可厚非，價格相對高點也有其合理性，但為預訂這些特殊房號而展開競標，就大可不必了。

提分神藥類。相信“背多分理論”的人，總是希望世界上真的存在“記憶面包”。于是，每逢高考前夕，各類“補腦”產品紛紛映入眼簾。且不說被吹成“強勢補腦”“學霸都在吃”的DHA作用十分有限，經常在微信群流傳的“聰明藥”實為管控類精神藥物，事實上，市場監管部門每年都要回應：我國從未批準過任何“補腦”保健功能的保健食品。總之一句話，“丟掉幻想，準備斗爭”，就對了。

絕密押題類。考前做題，主要作用是找感覺、保持狀態。將“神預測”“名師押題”當“制勝法寶”，難免被人收割“智商稅”。據教育部日前發布的預警，有不法分子通過制作釣魚網站，用發短信、網頁彈窗等方式出售所謂的“高考真題和答案”，考生、家長一旦點擊后就會以“預付訂金”等名義被要求付款。

（二）

“十年磨一劍，今朝試鋒芒?！闭f實話，筆者很能理解家長們的心情：拋開“望子成龍、望女成鳳”的共同心愿不說，因為擔心委屈了孩子，所以總想著哪里可以用物質補償。

可問題往往就出在這。販賣焦慮，是屢試不爽的“掘金密碼”。不良商家善用“修辭手法”，不斷制造“心理需求”，精準戳中了家長們的“托物言志”。其實，許多營銷套路都無甚新意，相關部門也沒少提醒，可架不住家長“寧可信其有”，生怕錯過了什么。這也可以解釋，哪怕有的產品看起來沒什么實質性幫助，溢價高得離譜，他們依然“但試無妨”。

資料圖。圖源：央視新聞

所謂的“捷徑”，總是為獵物鋪設的。高考是社會公認的最公平的考試。吹得神乎其神的“AI押題”，表面上是“斗智斗勇”，實則不過是翻炒冷飯。一方面，近年來，高考命題持續深化改革，突出反押題、反套路，押中題目的可能性極?。涣硪环矫?，部分機構聲稱“精準押題”，實則偷換概念，將考綱公布的考點作為“押中”宣傳，用極其寬泛的標準肆意夸大命中率。

如果說這還不夠“直接”的話——當志愿填報被視為“第二戰場”、成為動輒萬元的“熱門生意”，“一分都不浪費”“低分上名?！钡瓤谔柡暗谜鹛祉憰r，殊不知許多“高考規劃師”只是臨時招募的社會人員。更不必說，到了錄取階段，“內部錄取”“內部指標”等老話術，儼然是法制節目的活素材。

“高考經濟”這塊蛋糕固然很大，但豈是任人分食的“唐僧肉”？

對于為了逐利不顧底線的商家，對于各種形式的貨不對板、夸大宣傳、擾亂市場，監管部門必須及時出手、以正視聽、精細治理，給其中的“虛火”降降溫。

對于家長來說，無論是一廂情愿地給孩子“加戲”，還是早早就加入“陪考內卷”的隊伍，無論是“主動態”，還是“被動態”，浪費時間和金錢不說，還可能影響他們的正常發揮，都不如有個“好心態”。

（三）

“目光聚集的地方，金錢必將追隨。”和高考有關的話題，總是容易被刻意放大。

“教育部臨時通知”“考試改革動真格了”“各科出題新套路”……為達商業變現目的，無底線博流量，大行干擾輿論、誤導公眾之能事，也是一種“消費高考”，甚至性質更惡劣、影響范圍更廣，更要嚴懲不貸。日前，教育部會同中央網信辦、公安部，重點整治借AI技術生成發布涉考虛假信息，就十分及時。

資料圖。圖源：央視新聞

說到底，高考所需要的“靜音”，既來自外部，也來自內部。

從外部來看，隨著高考改革的深入，多元化評價逐漸取代“一考定終身”，高考成績的作用有所淡化，但炒作“高考狀元”之風仍有變種，“唯分數論”的導向還未徹底扭轉，還需打一打“預防針”。

從內部來看，無論是當前的備考，還是接下來的應考、查分、報志愿，都呼喚一顆平常心。星光不負趕路人，真才實學才是硬道理；高考不是人生的全部，“走的每一步都算數”。

我們必須捍衛高考的本真，正如我們必須守護夢想：待你“越過山丘”，在另一頭等候你的，定是收獲成長的自己。

【作者】 高維