每經(jīng)記者｜宋美璐??王紫薇????每經(jīng)編輯｜王紫薇

1塊6毛8！一杯現(xiàn)磨咖啡？是的，這不是瓶裝飲料的價(jià)格，是現(xiàn)在外賣平臺(tái)上庫迪咖啡的真實(shí)售價(jià)。6月3日，端午假期之后的第一個(gè)工作日，下午兩點(diǎn)半，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來到北京朝陽區(qū)的一家?guī)斓峡Х乳T店。庫迪小程序上，一杯咖啡的價(jià)格是7.9元，在京東外賣平臺(tái)上，價(jià)格可下探到1.68元，

京東外賣強(qiáng)勢入局，把覆蓋廣、復(fù)購高的咖啡奶茶當(dāng)成搶占城市的“殺手锏”！消費(fèi)者也跟著開啟了奶茶咖啡的夏天，5塊錢的manner、15塊錢的星巴克、6塊9的瑞幸……

這次由外賣補(bǔ)貼帶來的低價(jià)大戰(zhàn)，對原本定位低價(jià)的連鎖咖啡品牌來說，不是賠本吆喝，而是用“爆單”換效率，“庫迪、蜜雪冰城等品牌本來就是以低價(jià)來做品牌的。本身就是低價(jià)的形象，所以過于低價(jià)沒有太大的影響。”新零售資深行業(yè)人士、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，對外賣平臺(tái)來說，通過茶飲咖啡這種高頻連鎖產(chǎn)品可以迅速把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到全國。而對庫迪等品牌來說，可以借此契機(jī)用更低的價(jià)格占領(lǐng)市場。

所以別看你花1塊6喝得開心，但狂歡背后，是一場平臺(tái)、品牌、消費(fèi)心智的三重博弈。

但還有一個(gè)問題擺在面前：當(dāng)1.68元成為習(xí)慣，未來，消費(fèi)者還會(huì)為十幾塊、幾十塊的“原價(jià)咖啡”買單嗎？