封面新聞記者?郭可欣

01

澳大利亞旅游局攜手熱門綜藝《周游記3》

深度呈現烏魯魯的自然與文化魅力

近日，澳大利亞旅游局攜手人氣戶外實境互動綜藝《周游記3》，通過節目中呈現的澳大利亞旅行故事，生動向中國觀眾展現了澳大利亞的壯麗風光、豐富文化與熱情人文。

節目中，“J式之旅”發起人周杰倫及其好友與澳大利亞旅游大使袋鼠茹比（Ruby）在澳大利亞“精神腹地”——北領地烏魯魯（Uluru），共同開啟了一段充滿自然探秘與文化探索的旅程。該節目已播出十期，全網十期累計收獲熱搜超300個，相關話題十期累計曝光量超33億。作為澳大利亞最具標志性的自然奇觀和聯合國世界遺產，烏魯魯巨石以其震撼的地貌景觀和深厚的阿南古族（Anangu）原住民文化，成為眾多游客向往已久的目的地。

本次合作是澳大利亞旅游局“來澳大利亞，道一聲你好”品牌活動在中國市場的重要推廣之一。澳大利亞旅游局希望通過《周游記3》廣泛的受眾基礎與明星影響力，為中國消費者帶來旅行憧憬與靈感，也期待中國游客可以親赴澳大利亞，身臨其境地感受澳大利亞的無限魅力。

點評：綜藝賦能文旅營銷?點燃中國游客出游欲望

澳大利亞旅游局與爆款綜藝《周游記3》的此次聯手，巧妙撬動了明星效應與頂級綜藝流量的雙重杠桿。十期節目斬獲300余次熱搜、創造超33億話題曝光，其傳播廣度與滲透力令人驚嘆，精準觸達中國核心旅游客群。

當頂流綜藝的鏡頭聚焦于世界級文化與自然瑰寶，其所激發的旅行向往擁有無可比擬的力量。這不僅是成功的市場推廣，更在為中國游客未來親赴澳洲、沉浸式體驗其多元魅力埋下深刻的伏筆。文旅融合的深度敘事，正在成為吸引新一代旅行者的關鍵密鑰。

02

華住發布2024年度ESG報告：以服務創新與綠色運營踐行可持續發展

5月30日，華住發布2024年度ESG報告，這是華住連續第五年發布ESG報告。圍繞企業治理、品質服務、員工美好、行業發展、綠色環保、回饋社會六大維度，報告展示了華住過去一年在ESG各方面取得的工作成果。

報告顯示，面對旅游市場的新趨勢，華住旗下各品牌積極結合自身特點，持續推動服務體驗升級優化：全季酒店推出符合新一代中國人審美復興的全季5.0版本產品；海友酒店推出海友7.0全自助酒店新版本。華住首創行業新前臺模式——最快10秒入住，通過重構服務流程與智能設備組合，讓傳統酒店前臺“隱形化”，將人工服務投入到住客更需要的環節之中。

同時，設立三大“綠色板塊”，攜手共建低碳社會；聚焦人才與就業，助推行業高質量發展。華住集團相關負責人表示，秉承著“成就美好旅程”的企業使命，華住將與各方攜手并肩，為構建可持續性的酒店生態圈貢獻堅實的華住力量。

點評：將ESG深度融入核心運營?創造真實價值

從華住的ESG報告中可以感受到，ESG是驅動酒店業高質量發展的核心引擎。其經驗為行業提供了可借鑒的標桿，推動行業向更高效、綠色、負責任的方向進化，定義新價值標準。

03

牛背山推出學生特惠！60元暢玩含觀光車票

伴隨中高考的即將開始，同時為迎接暑期旅游高峰，回饋廣大學子，牛背山景區即日起推出學生優惠活動！

全國范圍內全日制中、小學生，憑本人有效學生證件或中高考準考證，即可享受專屬門票特惠價：60元/人。此優惠價格已包含景區觀光車票費用，讓學子們輕松無憂，以超值價格暢享牛背山的壯麗風光。

牛背山擁有“亞洲最大觀景平臺”，云海、日出、雪山、星空等自然奇觀震撼人心。此次推出的學生特惠，旨在為廣大學生群體創造親近自然的機會，是畢業旅行、暑期出游的理想選擇。

溫馨提示：景區建議?2天1夜的行程。由于海拔較高，需要攜帶保暖外套、防曬霜、相機、準考證/學生證等必備物品。

交通指南：若有自駕需求，從成都出發約4小時可抵達景區，建議導航設置途經瀘定橋（避免狹窄道路）。若選擇公共交通，?可乘坐成都-牛背山景區的直通車（可通過“牛背山景區”微信小程序購買車票）。

點評：痛點解決提升體驗

山區景點交通成本是重要門檻，景區將觀光車票直接包含在60元票價中，消除景區內額外費用顧慮，兌現了“輕松無憂”的承諾，極大優化了學生群體的出行體驗和性價比感知，這比單純門票打折更具吸引力。