今年端午假期，文旅市場再掀熱潮。古村古鎮(zhèn)的龍舟競渡、城市街巷的國風市集、博物館里的沉浸式展演……人們在山水勝境中探尋文化底蘊，于市井煙火間體味傳統(tǒng)韻味，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合創(chuàng)新蔚然成風。這場文旅熱潮，不僅展現(xiàn)了民眾對美好生活的追求，更成為拉動消費市場的新引擎。

文旅融合，無疑是對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新性傳承與弘揚的關(guān)鍵路徑。端午，作為中華民族的重要傳統(tǒng)節(jié)日，宛如一座承載著深厚歷史底蘊與民族情感的寶庫。各地在端午期間舉辦的特色文旅活動，恰似一把把精巧的鑰匙，巧妙地打開了這座寶庫，將傳統(tǒng)文化與旅游產(chǎn)業(yè)緊密融合。江蘇揚州瘦西湖開展“祈福儀式”“端午巡游”“花藝龍舟”“粽燈派送”等系列活動，使旅客深入領(lǐng)略端午傳統(tǒng)文化的獨特魅力；南京客運段在擔當職乘的高鐵列車上以“端午‘艾’飄香，鐵路‘粽’情守護”為主題組織開展的端午節(jié)文化體驗活動，通過編織五彩繩、做香囊等傳統(tǒng)技藝展示，讓游客親身參與，領(lǐng)略端午習俗的趣味…各地通過“文旅+傳統(tǒng)文化”，讓歷史文化“活”了起來，游客不再是文化的旁觀者，而是親身參與者，他們在動手中觸摸歷史、感受文化，實現(xiàn)了文化傳承與旅游發(fā)展的雙贏，也為文化自信的樹立筑牢根基，讓傳統(tǒng)文化在新時代的舞臺上綻放出更加耀眼的光芒。

文旅融合，也是推動鄉(xiāng)村振興的有力引擎。鄉(xiāng)村擁有豐富的自然資源與獨特的民俗文化，是文旅融合發(fā)展的重要陣地。端午假期，許多鄉(xiāng)村地區(qū)推出特色文旅項目，吸引大量游客。云臺山開展艾草香囊縫制、DIY包粽子活動；神農(nóng)山舉辦親子馬拉松及中醫(yī)義診活動；在天津市薊州區(qū)環(huán)山湖景區(qū)，這里以“親水、戲水、觀水”為主題，打造山水交融的生態(tài)樂園…“文旅+鄉(xiāng)村”，讓鄉(xiāng)村成為人們向往的詩與遠方，也讓鄉(xiāng)村經(jīng)濟在文旅融合中實現(xiàn)騰飛，描繪出一幅產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明的鄉(xiāng)村振興新畫卷。

文旅融合，還是激發(fā)體育消費活力的創(chuàng)新舉措。體育充滿活力與激情，與旅游結(jié)合能為游客帶來全新體驗。端午期間，各地體育賽事與文旅活動相互融合，吸引眾多體育愛好者和游客參與。湖北武漢東湖綠道的端午龍舟賽，不僅有激烈競渡，還有民俗表演、美食展銷等文旅活動，讓游客感受武漢文化魅力；近期火爆出圈的“蘇超”聯(lián)賽，以足球為紐帶，將體育競技與城市文化、旅游消費緊密相連，“踢”出了文旅融合發(fā)展新高度。當下恰逢 “體重管理年” 健康風潮興起，通過打造“文旅+體育”新場景，既滿足了人們對健康生活的追求，為旅游市場注入活力，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也促進全民健身與全民健康的深度融合，提升民眾的生活品質(zhì)。

當然，要實現(xiàn)文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展，還需要多方協(xié)同發(fā)力。政府應(yīng)加強政策支持與引導，加大對文旅基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，完善公共服務(wù)體系，為文旅融合發(fā)展營造良好環(huán)境；文旅企業(yè)要不斷創(chuàng)新，挖掘更多優(yōu)質(zhì)文化資源，開發(fā)更具吸引力的文旅產(chǎn)品與服務(wù)，提升游客體驗感與滿意度；同時，要注重人才培養(yǎng)，培育一批既懂文化又懂旅游的復合型人才，為文旅融合發(fā)展提供堅實的人才支撐。

端午假期的文旅熱潮，只是“文旅+”融合發(fā)展的一個生動注腳。展望未來，隨著“文旅+”的持續(xù)深入，文旅產(chǎn)業(yè)必將迎來更加燦爛的明天，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入源源不斷的動力，也為人們帶來更多豐富多彩的美好生活體驗，書寫出新時代高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。（圖文/劉春萌）