齊魯晚報·齊魯壹點記者 喬顯佳

最近河南一家叫龍潭大峽谷的景區，火了。

5月中旬，該瀕臨破產的5A級景區大有“咸魚翻身”之勢：有媒體以“冰棍1元一根，五一游客爆滿”、“1元冰棍拯救一個破產5A級景區”等線索進行了相關報道。

河南洛陽龍潭大峽谷，照片取自景區官微

很多讀者關心上述文章，是被標題中不約而同使用的“1元冰棍”“破產5A級景區”黏睛。眾所周知，5A級景區位列我國風景名勝區“塔尖”，代表著中國世界級精品旅游風景區的標桿，在吸引外國游客、展示中國形象等方面發揮著重要作用。其“瀕臨破產”，且因為“1元冰棍”被救活，實在是噱頭給足，讀者好奇心頓時被勾起，非讀完不可。

只是，稍稍理性的讀者尤其是旅游從業者一定要明白，“1元冰棍”與“拯救一個破產5A景區”之間還差山高水遠。簡單說，媒體編輯起了一個好標題，讀者卻不能看到什么信什么，想當然地在兩者之間“畫等號”。

按照常識，在當前物價水平下，“1元冰棍”很微利。假設景區每售出一根，利潤1毛錢，按照公開報道，五一假期，龍潭大峽谷共接待9.6萬人次來說，再假設游客人手一根冰棍，景區此服務項目5天的營收是9600元錢（含人員、場地、運維等成本）。即便再加上“一根黃瓜2.5元”，以此類推，把整座景區的“二消”全算下來，收入恐怕也了了。

可見“1元冰棍”實際上是不能拯救一個“破產5A景區”的。媒體人的發心是好的，想褒揚的，無非只是景區工作人員提到的“里面賣的水和外面超市價格一樣，基本沒有漲價”，提倡“真誠服務”“平價交易”。順便，對存在“高價亂象”進行影射或抨擊。

“一元冰棍”說到底與之前河南老君山“一元午餐”、山東靈巖寺“一元素面”……差不多，更多只是景區某種宣示：或樹立人文關懷形象，或體現平價姿態，或者干脆就是一種噱頭。講真，要想“拯救一個破產5A級景區”，千萬別誤會。

媒體點出“這個曾因資不抵債被稱為‘國內首個倒閉的5A級景區’的案例，揭示了一個被忽視的旅游經濟學真相：在過度商業化的景區經營模式中，真誠與平價反而成為最稀缺的旅游資源。”

只是，看到的“旅游經濟學真相”之余，是否也應該尊重市場經濟的基本原則：等價交換，公平交易，質價相配，優質優價。

實際上，在當下景區“門票經濟”逐漸被摒棄，部分景區正處于“去門票化”的新階段——鼓勵做大“二（次）消（費）”，以此來提升游客的消費體驗，提升旅游產業自身的服務水平和能力，鼓勵對現代服務業、現代文旅產業加強投資，如，不斷打造文旅新業態與消費新場景，給游客帶來新體驗，同心協力推動旅游產業高質量發展。

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