【來源：環球時報】

美國“精奢商業觀察”網站5月31日文章，原題：“戶外都市風”國度：中國消費者對功能性服飾的鐘愛??從騎行服到登山靴，中國消費者正用高性能裝備替代名牌手包，推動該國戶外運動市場2024年消費總額超3000億元，增幅近40%，這種強勁增長標志著（中國民眾的）奢侈品消費正在轉向積極的生活方式。如今富裕的中國都市人正在為戶外夾克和高端徒步靴花錢。隨著注重健康的中國消費者擁抱“性能奢華”，戶外裝備成為新的奢侈品前沿。

這種轉變是顯著且可衡量的。根據WPIC營銷與技術公司的新數據，（近年來中國市場的）騎行服飾及裝備、沖鋒衣褲、登山及徒步鞋的銷售額都攀升50%左右。相關數字令任何奢侈品牌都羨慕不已。WPIC營銷與技術公司首席執行官雅各布·庫克說：“騎行裝備、速干服飾和徒步鞋是增長最快的細分市場之一，這反映出中國人對健身和冒險運動的參與度不斷提高。”

“戶外都市風”（在城市環境中穿著戶外風格的服裝）是關鍵驅動力，消費者購買功能性外套超越了單純的功能性，既為實用，也為街頭時尚感。隨著冬奧會的遺產效應使冬季運動文化擴展到北京以外，速干服裝、滑雪設備的銷售額也都大幅增長。

社交商務平臺正在改變商品發現和購買模式。比如，?2024年抖音平臺的體育類商品成交額同比增長82%，其中運動服飾成為最暢銷商品。短視頻形式在展示產品技術特性和生活方式愿景方面尤為有效。

庫克說：“社交平臺不再僅僅是發現商品的渠道，它們已成為強大的銷售引擎。”旅行和健身領域的網紅很擅長將沖動型買家轉化為實際消費者。僅在抖音上，2025年3月份以來，騎行裝備和騎行服成交額環比增長153%。

對國際戶外品牌而言，中國市場不斷演變的格局要求它們將傳統電子商務與社交互動相結合，以搶占這個融合了性能與聲望、充滿活力且快速增長的品類市場。（劉長煌譯）